マーケティングとは （マーケティングに何を求めるのか）

Googleで「マーケティングとは」と検索すると944万件出てくる。

一番最初は、マーケティング論　講師　津波古　透さんの
http://tsuhako.hp.infoseek.co.jp/what_is_marketing.htm

少し、抜粋加筆してみた。
マーケティングとは？という答えには、実は明確なものが準備されています。

世界で最も権威のあるマーケティング研究機関、アメリカマーケティング協会（通称ＡＭＡ）では、
マーケティングを次のように定義しています。

＜全米マーケティング協会（ＡＭＡ：1985年）＞
「マーケティングとは、個人目標および企業目標を満たす交換を創造するための、
アイデア・商品・サービスのコンセプト、価格設定、プロモーション、
流通の計画と実行のプロセスである」

＜日本マーケティング協会（ＪＭＡ：1990年） ＞
日本のマーケティングに関する研究機関（通称ＪＭＡ）では、
日本独自のマーケティングの定義を発表しています。

「マーケティングとは、企業および他の組織 がグローバルな視野 に立ち、
顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合活動である」

・他の組織には非営利組織（教育・医療・行政など）を含んでいること
・グローバルな視野には国内外の諸環境（社会・文化・自然環境など）を重視していること
・顧客には消費者、取引先、関係機関、個人、地域住民などを広範に含むこと
・総合的活動にはリサーチ、製品・サービス、価格、プロモーション、流通、顧客や環境との
関係などにかかわる諸活動となっていること
この定義は、需要・競争・社会の3つの分野にマーケティング活動を応用させるべきことを示している。
（マーケティング・ビジネス実務検定　オフィシャルテキスト　第3版より）

先日、吉祥寺の本屋で　とても分厚い　なんと780ページもある
マーケティング入門の本が出ていた。
3990円　通常の2.5倍の値段であるが、体系的な内容で、国内事例が多岐にわたっており、
購入してじっくり読んでみたいと思う。
一度、皆さんも本屋さんで手にとってみてください。
分厚さに痺れます。
新しいマーケティング本のバイブルになるかもしれません。
表紙のデザインをもう少し考えた方がよかった気がしましたが・・・（中身が勝負か？）

マネジメント・テキスト マーケティング入門

• 作者: 小川 孔輔
• 出版社/メーカー: 日本経済新聞出版社
• 発売日: 2009/07/10
• メディア: 単行本（ソフトカバー）